今天

　　西安华礼文化产业有限公司

　　副总经理毕颖华

　　受邀走进西安资讯广播直播间

　　与大家共同分享

　　华礼文化如何运用创意+科技+文化

　　为我们带来不一样的文化IP

　　听鉴长安

　

　　点击收听精彩内容

　　华礼，中华有礼。华礼以中华传统文化为基础，将五千年的文明与现代潮流相结合，打造出一系列具有中国特色的礼品。中华礼物既有传统韵味，又不失时尚气息，是呈现中华文化的重要载体。“万潮唯壹”是华礼文化的品牌目标，也是华礼对于中华传统文化系列IP的设计总纲，将“坚定文化自信，秉承开放包容，坚持守正创新”为核心设计理念，旨在将“周、秦、汉、唐”及中华文明长河中的历朝经典，以“超级IP、超级符号”的方式表达出来。目前，以秦为主题的“壹秦EAST·QIN”已经正式推出，East，东方，QIN，大秦，EastQIN代表东方大秦，取谐音“壹秦”。主形象是参考出土于兵马俑2号坑试掘方T21G18东端，编号为001号的跪射俑，提炼出身上的歪髻、胡须、胸甲和綦履元素。秦朝做为中国历史上第一个大一统王朝，壹秦二字也蕴含了第一的概念。至今为止，壹秦的IP角色颇为丰富，已经涵盖了以兵马俑出土文物为原型的全部兵种。“壹唐系列”也将在2024年正式推出，后续还会启动“壹周”和“壹汉”的整体设计。中国文化源远流长，中华文明博大精深，以创意的活水激发文化创新，让文物延续生机活起来。

　　听鉴长安由西安广播电视台(集团)与西安市文化创意产业协会联合制作播出。

　　

　　嘉宾 毕颖华

　　受访单位

　　西安华礼文化产业有限公司(以下简称华礼公司)成立于2018年，公司专注于文化产业与旅游业态深度融合，涵盖数字文旅、文旅IP、文旅消费等垂直领域。华礼文化已完成西安全域旅游场景布局，在与全域旅游消费场景的合作过程中，完成了文化艺术IP消费场景数字化建设，逐步开展与文化IP深度融合，构建符号级IP产业生态。

　　Q1.创办华礼公司的契机是什么?

　　创办公司的契机主要是来源于两方面，一是团队成员对于文化领域的多年深耕，另一方面是因为西安丰富的文化历史资源，加之我们对于传承传统文化的责任感和使命感，想要让更多人通过具象的文创产品了解、感受中华文化，于是就创办了公司。

　　Q2.为什么会起名为华礼?

　　“华”—中华，“礼”— 礼仪+礼物，“华礼”代表“中华有礼”，一方面我们想表达每一份礼物都能成为中华文化的使者，另一方面也希望每个人都能成为中华文化的传承者。

　　

　　Q3.华礼有哪些代表性的产品，可以分享给我们吗?

　　壹秦EAST.QIN，East-东方，QIN-大秦，EastQIN代表东方大秦，取谐音“壹秦”。设计参考来源于兵马俑2号坑试掘方T21G18东端，编号为001号的跪射俑。提炼出跪射俑身上的歪髻、胡须、胸甲和綦履元素，结合潮流文化技巧进行再设计，创造了“壹秦”。目前相关衍生品有钥匙扣、盲盒、手办，以及在机场地铁等大型艺术装置。

　　

　　壹唐——唐文化IP形象。特别值得一提的是今年为甲辰龙年设计的一款限定款壹唐，全身玄黑配色，参考唐十三铠甲之首‘明光铠’，取官帽护甲，提炼前胸的圆形护镜金属铠甲以及兽头元素，承“见日之光，天下大明”之寓意。且搭配龙头磁吸面罩，添加玩法，更具创意。此外，还有壹唐金墨手办、壹唐朱雀手办也同步上新。

　　

　　Q4.华礼对于未来是怎么规划的呢?

　　一是后续会围绕“万潮唯壹”出品新的IP形象，二是在文创产品设计时在守护传统的基础上保持创新性，包括和其它品牌合作来碰撞思路，创新材质，让文化有温度的传播。

编辑:刘伟