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揭秘“痛哭培训”背后的生意经:有学员上6天交5万

来源:网络 时间:2017-06-09 12:37 字号:

  欧阳维建“痛哭培训”背后的生意经

  

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  朔州实验小学演讲现场,学生集体痛哭。视频截图

  “情绪如果不发泄出来,我们的妈妈就会得精神病。”近日,山西朔州市实验小学,欧阳维建近乎哭腔的“演讲”现场,身穿校服的孩子们失声痛哭。

  这场在他看来很平常的演讲,引起巨大波澜。有人质疑刻意煽动情绪洗脑营销。也有教育专家认为,培训变成运动式表演。

  让孩子们失声痛哭的演讲背后,是欧阳维建打造的动能教育集团开设的各种培训班,学费高昂:有的课程学员上6天交5万,有的弟子要交30万“加盟费”。

  课堂上,激情澎湃的话语中,听课者失声痛哭是常态。

  有学员说,被称为“著名教育家”的欧阳维建,“本质上还是个商人”。

  “培训大会”家长哭泣

  “谁给我带来动力,提升我的能力。”台上,欧阳维建喊道。

  “谁就是我的贵人。”台下,家长们对答熟练。

  5月28日,昌平区碧水大厦一层,穿着标有“倒过来爱”字样上衣的家长,簇拥在上百平米的“大讲堂”中间。

  他们在这里进行3天的“中国父母教育培训大会”。工作人员介绍,这个活动亦被称作“父母教育节”,今年起每月举行一次。

  和以往上千人的培训大会相比,此次听课人数明显少了很多。“赶上了端午,才来了50多人”,欧阳维建耸耸肩说。

  当天,他一大早就起床,给即将参加考试的学生一条一条发去激励的话。

  9时30分,培训开始半小时,年轻的讲师尚在台上“暖场”。

  “当我跌倒的时候,您总会把我扶起,当我哭泣的时候,您总会哄我开心……”家长手牵着手,高高举过头顶合唱,唱着唱着,有人低头默默流泪。

  欧阳维建匆匆赶来,他坐在最后一排,拿自拍杆对着自己和身后的广告板拍照。

  “你们很多人是第一次来,有没有人知道欧爸长什么样子?”讲师随即问道。

  家长纷纷回头,众人注目中,欧阳维建快步走上讲台,室内响起一片掌声。

  人数的减少、网上的质疑,没有降低他讲课的热情。

  “你们一句句跟着我一起读”、“你们要把这些都记在本子上”、“重点的要用红色划出”……欧阳维建发布一项项“指令”。

  家长们听从每一项要求,记下满满几页笔记。

  “1、2、3。”欧阳维建喊。

  “爱要倒过来!”家长们大声回应,并高高举起双臂,握拳向下伸出小拇指,拳头翻转后,再竖起大拇指。

  3小时里,这个“经典手势”重复了不下5次。

  临近中午,欧阳维建放出一组宣传片。视频中,孩子们带着哭腔讲述听课后的改变,后排的家长纷纷站立观看,再次哭起来。

  从体育老师到“欧爸”

  “欧爸”,是弟子、员工及学员对欧阳维建的称呼。“在欧爸眼里,我们都是他的孩子。”助理张世民说。

  欧阳维建自我评价为,不怕苦的教育农民。“我是农民出身,又在教育系统10多年,对教育和孩子都非常了解。”

  1987年,从湖南邵阳学院体育专业毕业后,欧阳维建成为湖南株洲一中的体育老师。

  随后,他担任该校教导处副主任,3年后升任副校长。“这个速度当时在湖南省也是没有过的。”他以此称道。

  作为一名非主要学科的老师,如何迅速担任学校行政要职?欧阳维建归功于“抓学生纪律方面”成绩突出,再就是组织“护校队”,之后便语焉不详。

  他真正走出校门,成为教育家和策划人,则始于和李阳结识。

  “他来我们学校演讲,我被他充满磁性的声音震撼到了。我农民出身,知道学校孩子们很多在英语上是短板。”欧阳维建解释。

  当时李阳还没什么名气,但欧阳维建非常认同“口语为王”的教学理念,并在不久后辞职,成为疯狂英语的专职策划人。

  他成功为疯狂英语注入“学英语强国”的理念,将讲堂搬到太庙、长城,创造了最大一场四万人、最多一天十万人、累计突破数千万人次的教育演讲奇迹。

  随后,欧阳维建又看中正四处推广赏识教育的周弘。从“疯狂英语”到“赏识教育”,在动能教育集团宣传片中,他被称为教育品牌“策划天才”。

  2007年,他退出赏识教育日常管理,开启“动能教育”课程。

  工商资料显示,当年7月,欧阳维建在广州开办了“维建品牌策划”咨询公司。之后3年,他在教育、书刊等多个类别申请“欧爸少年演讲家、倒过来、维建品牌策划”等品牌成为商标。

  2010年,他在北京注册成立爱通天下教育科技有限公司,并申请注册“合格父母考级”商标。目前,他担任这两家公司的法人代表和最大股东,还是2015年成立的北京动能财商教育科技有限公司股东,占股31%,在3个股东中占股最少。这些公司的经营范围中,均包含教育咨询、企业管理咨询一项。

  不过,在其担任“领袖”并被外界所熟知的倒过来动能教育咨询服务有限公司里,他既非法人、高管,也不是股东,工商信息中,这家公司似乎与他本人没有任何关系。

  

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  参加“中国父母教育培训大会”的家长在记笔记。图/动能集团官网

  “演讲的奥秘”

  从体育老师到策划人,再到创立品牌,欧阳维建发现了“演讲的奥秘”。

  “如果我当校长,会把语数外统统作为副课,主课就设两门,体育和演讲。你看美国大选,哪有别的,就是看演讲定总统。”他认为,演讲是教育培养最有效、最直接的途径。

  今年以来,他领衔的各种活动和演讲有几十场。仅在5月就有9场,深圳、徐州、北京、朔州等地,都出现了他的身影。

  新京报记者曾以家长身份询问动能教育集团,一位工作人员称,“欧阳维建一上午讲两个小时,一场价格5万。一天4个小时,报价10万。”

  谈到那场令千余小学生集体痛哭的演讲,不少学员表示,这并非夸大其词,“他是一个感染力非常强的人,深知演讲之道。”

  刘莎(化名)能想象得到,“欧爸”在演讲时慷慨激昂的样子。“在公开场合这样讲势必会引起争议,但是如果讲的东西没有内涵,这样大声在台上肯定是讲不下去的”。

  她参加了3期爱乐营(6天5夜训练营),她回忆“欧爸”在课堂上讲得最多的是自身经历。“他会把总结出来的东西做成语录,我们每天都会背诵。”

  去年8月,初三学生彭飞(化名)参加了动力营培训。参加的原因,一是经常和父母吵架,希望改善,二是学演讲。

  “欧爸”讲课激情澎湃,令他印象深刻。“50多岁的人了,能站在台上如此激情澎湃,很不容易。”课后,每天都有演讲作业,“没有主题,就是讲一下当天的感悟和学习内容”。

  张世民也提到,“欧爸”上课从来不用PPT和演讲稿,根据需求现场授课。

  “没有挫折的爱是溺爱,没有爱的挫折是伤害。单一的挫折和赏识都走上极端。”这些演讲“语录”,他张口就来。

  

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  5月28日,“中国父母教育培训大会”现场,听过欧阳维建演讲后,一些家长上台谈感受。

  交“加盟费”成为弟子

  10年来,欧阳维建不断拓展“市场”,甚至还推出婚姻幸福课。

  动能教育集团主要开设3种课程,分别面向父母、孩子及各类学校或培训机构等。“少年演讲家、合格父母考级”等系列训练营,已成为公司重要的教育品牌和吸金力量。

  其中,每月举行一次的“父母培训大会”,每人费用3000元。

  面向孩子的课程主要是寒暑期在北京、上海、广州等地,开展“集训营”、“亲子营”等培训。今年仅在广州,就有3场“少年演讲家系列”暑期班。

  费用方面,“学习动力营”每个孩子2万元,父母每人交3000元场务费;“国际动能营”每人5万元,主打理念是“6天5晚改变孩子一生”;“动能演讲特训营”每人1.2万元,共3天。

  一位工作人员介绍,这些课程周期较短,几天就可以结束,也不需要进阶的系统课程。

  此外,动能教育集团拥有“总部讲师团”、“华东讲师团”、“华南讲师团”等10个队伍,发展了上百名加盟商。

  “只有加盟我们,才能成为弟子。”欧阳维建介绍,加盟需交加盟费。

  加盟分两种。一种是学校或培训机构,加盟后在当地开低端的培训班,讲授“合格父母考级”课程,3年9万元,可以分期支付。

  还有一种是“少年演讲家”系列的各种集训营等,收费较高。时间为3到5年,费用22万到30多万不等。“我们给他的老师培训,然后他们自己开课。”他坦言,目前已有100多个加盟弟子。

  对更为具体的信息,欧阳维建不愿透露,“免得你们又给我算账,说我挣了多少多少。”

  “本质上还是个商人”

  参加培训的父母中,不少人因孩子成绩差、亲子关系不好而来。部分家长的孩子,在另一间教室内同步开课。

  从天津赶来的闫女士回忆,2011年,她第一次听到欧阳维建的演讲。那是在孩子学校的一次公益演讲,“当时我们沟通出现问题,一说话就互相嚷嚷。”

  之后,她劝服丈夫,带着两个孩子,全家报名“动能教育课程”。

  几年下来,这个家庭支出了20多万元,除大大小小的培训,还包括寒暑假的集训。

  最贵的一次,是给女儿报的8天7夜课程,49800元。

  “上了这个课后,我和孩子的关系好了,我不对她嚷嚷,她也不会和我吵,知道崇拜感恩父母,平时学习都不需要管了。”闫女士反复强调。

  如今,女儿已读到高中,她还想继续报名,“只要有课我都会参加。欧爸一个价值观,你这节课听了,下节课再听时,理解就不一样。只有不断叠加,才能修到心里,融入到生活中。听完就不学了,没用。”她觉得,课得持续听,才能跟上孩子的成长。

  动能教育官网上,欧阳维建有“动能教育创始人、爱的教育和管理大师、著名教育家、演讲家、策划家、学生潜能激励专家”等12个头衔。而参加过3次课程的山东学生李静(化名)认为,他“本质上还是个商人”。

  初一时,她报名了为期一周的“爱乐营”课程,此后3年,又参加了中期班和长期班。

  放弃“追随”欧阳维建的脚步,是去年上完最后一期课程。当时,欧阳维建分别对家长和孩子进行谈话,主要内容是推销“百万弟子”的课程。

  “给了一个单子,就是交一百万,成为终身弟子。”李静说,还安排了“百万弟子现身说法”,“上过这个课程的学员做分享时,说话很有逻辑,也很能打动人,但感觉更像一个口才班,就是想让我们花钱成为弟子,我和家人越来越觉得,这根本就是推销。”

  “方式太粗暴了”

  “你们看到的演讲只是表象”,助理张世民说,“欧爸”把太多的爱给了学生和家长。

  大多时间里,欧阳维建在北京、广州、天津、上海几地来回,和家人一年见面最多一两次。“不过我和家人关系很好,每天都视频聊天。”他说着,又急忙补充一句。

  他认为,自己的课程改变了很多亲子关系濒临破裂的家庭。“我只是开创了学校教育外,另一种教育方式,那就是家庭教育,其重要性胜过学校教育。”

  学员却不认同。李静说,每次课程结束,她和父母都会改变很多,但过一阵子后,一切又回到原来的样子。“现在要是不提,我们家几乎都忘了这个人。”

  她回忆,一次课程中,“欧爸”做了演讲,到最后,他让学员闭上眼睛。

  “睁开眼睛时,我看到,妈妈和很多家长竟然趴在地上。”李静形容,就像睡觉那样,四肢着地,学员们心疼家长,都忍不住哭了。

  回想起这个场面,她总觉得哪里不对劲。“虽然他的本意是让父母和孩子互相理解,不要抱怨,但这种教育方式太粗暴了。”

  也有一些家长,对欧阳维建不满甚至痛恨,直呼其“文化传销,洗脑培训”。

  “因妻子被洗脑,老公、亲妈兄弟都不要,我都快崩溃了。”浙江男子李越(化名)说,自己和妻子濒临离婚。

  去年8月,妻子去听动能教育课程后,他发觉不对劲,随后看到一个合同,得知妻子参加了4个夏令营,一个夏令营6天,上24天送4天,收费20万元。

  “我们都是农民,借钱买的房,债务一堆,我质问她,她说我没层次,落伍,要不让她上课,要不离婚,动员她的父母兄弟劝说都没用。”李越很气愤地说,今年3月,妻子又要报父母培训班,“那本教材我扔了两次,最后实在受不了,就分居了。”

  “我丈夫有点内向,我们夫妻关系不合”,李越的妻子则坚称只交过5万元定金,动能教育集团已把钱退还,但始终没有出示退钱的相关凭据。

  “我救过的孩子太多了”

  教育学者熊丙奇分析,很多家长盲目追求速成,因此家庭教育成功学的讲座很受追捧。“但很多是各种理论的拼接,仔细分析会发现,有些观点没有支撑,甚至自相矛盾。”他说,课程停在表象,用各种寓言或编造的故事,不断刺激你,让你觉得成功就在身边。实际上,这往往是些鸡汤式的内容,听上去很有道理,但却实现不了。

  此外,如果亲子关系紧张,家长要反思沟通方式,或接受科学的心理引导。而不是告诉孩子,家长没地方发泄,孩子就该无条件接受;或者孩子压力也很大,家长只能包容。“这种做法有可能掩盖真正的矛盾,而起不了任何效果。”他说,教育不是运动式的、表演式的演讲。

  “什么叫流于形式?这是培养家长爱孩子的习惯。”说起这些,欧阳维建加重了语气。

  他否认让家长跟着大声重复讲课内容,是灌输式教育,“有互动就不叫灌输,现场就要让他们记住。这个叫练习,也是我很自豪的事,就是把学习和练习结合起来。”

  对于“传销洗脑”、“灌鸡汤”等质疑,他也不认同,“如果是把错误观念洗掉,这种洗脑为什么不可以?这也许是救孩子的教育,我救过的孩子太多了。”

  而那场令小学生集体痛哭的演讲,在他看来,也很平常,“这事给我最好的礼物就是,知道要管住嘴巴。”

  A16-17版采写/新京报记者 赵力 左燕燕 王飞翔 曾金秋

编辑: 石悦琳



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